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Twitter押宝视频?

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前不久,Twitter发布了第四季度财报:2016年第四季度的广告收入总额为6.38亿美元,与去年同期相比略有下降,其中移动设备占89%。不仅如此,Twitter获得的用户数量只有200万,广告收入下降,盈利预期缺失,让很多人大失所望。财报公布后,Twitter股价下跌10%。

但是,Twitter希望通过视频领域的发力,让投资者和广告主恢复对公司的信心。Twitter表示,由于公司加大了对实时视频和视频广告的投入,大部分广告收入来自视频。

视频会是Twitter的救星吗?

2016年,Twitter在视频直播领域花了很大力气,包括:与大型运动联盟(如NFL和MLB)合作。与彭博,BuzzFeed和PBS(美国公共电视网)合作,推动2016年总统大选。大约有420万人收看了美国总统大选的最后辩论,750万人收看选举夜间报道,860万人收看了唐纳德?特朗普的就职典礼。

根据Twitter的数据,通过对大约400场活动的直播,吸引了3100万受众。直播内容时长加起来超过600小时,其中包括体育赛事(52%),新闻和政治(38%),以及娱乐(10%,例如与星球大战:Rogue One的演员的现场问答)。Twitter表示,约有50%的观众由25岁以下的用户组成,而大约33%的观众来自美国境外。

“Twitter让广告客户能够在适当的时间、在适当的时机接触最具参与度的受众群体,我们将集中投资一些产品上,这些产品能够增强我们独特的价值定位,尤其是在直播和视频领域。”Twitter的COO Anthony Noto在一份声明表示。?“我们听到一些积极反馈,来自我们的广告合作伙伴,关于对我们持续提升受众群体增长和互动的反馈。”

关于Twitter视频的一些发现

几乎同时,Twitter和OMG发布了一项品牌视频研究,调查了18和49岁之间的127人,让他们观看17支OMG客户视频和3支非客户视频,共计130小时,得出的发现包括:

较短的视频(15秒或更短)比较长的视频(30秒或更长)更有可能让人记住。

对于观看完整个视频的受访对象来说,视频中的对话比音乐影响力更大。

在调查过程中,最先出现的视频更容易让受访者接受,与之后的视频相比,所有指标的平均值提高了22%。

可以让受众停下来观看的创意包括:出现人物、主题内容,以及文字或者字幕等。

包含主题内容的视频,在三秒内被观看的可能性为32%,看完率比研究中的所有视频高出11%。

当这些视频包含人物时,观看者对视频产生情绪的强度高出133%。

包含文字的影片被观看的可能性为11%,看完率比研究中的所有影片高出28%。


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