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原生广告公司Taboola收购Outbrain 合并后估值20亿美元

卫小京 ???

原标题:原生广告公司Taboola收购Outbrain,合并后估值20亿美元 | Morketing Global

据外媒报道,原生广告公司 Taboola 10 月 3 日宣布,将以 2.5 亿美元现金以及合并后公司 30% 的股权收购同行公司 Outbrain。据福布斯报道,Taboola 和 Outbrain 合并后,将成为一家价值 20 亿美元的公司,而此次收购交易价值达到 8.5 亿美元。

Taboola 创始人兼首席执行官 Adam Singolda 表示,这两家公司的合并将为广告客户提供一条多样化的途径,使其摆脱谷歌和 Facebook 这两家最大的数字广告公司和“围墙花园”的影响。

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图源:Digiday

Taboola 和 Outbrain 是原生广告公司中最大的两只独角兽,分别于 2007 年和 2006 年在以色列成立,自成立之始就一直是激烈的竞争对手。他们与世界上最大的媒体商建立独家合作伙伴关系,依靠收益分成获利。长期以来一直有传闻称 Taboola 将与 Outbrain 合并。

Taboola 表示,他们有望在 2019 年达到 10 亿美元的收入大关,而 Outbrain 则拒绝分享财务数据,合并后的公司将拥有 2000 多名员工和大约 20000 个客户。

合并后的公司将称为 Taboola,现任 Taboola 首席执行官 Adam Singolda 将继续担任该职务。Outbrain 的联合创始人兼联合首席执行官 Yaron Galai 将担任顾问职位(确切职位尚未公布),并在合并完成后在公司任职 12 个月。

近年来,Taboola 与 Outbrain 的产品范围从赞助商链接扩展到了视频、分析、程序化广告和社交产品。两家公司的媒体合作伙伴包括 CNBC,CNN,《华盛顿邮报》、BBC、USA Today、Business Insider 和 Microsoft 等高端媒体,此外还包括中兴通讯(ZTE)等设备制造商。两家公司表示,他们每月分别为 12 亿和 14 亿人提供服务。

Taboola 和 Outbrain 表示,此次合并将为广告商提供比 Google 和 Facebook 更丰富的替代方案。两家内容推荐公司的平台的组合对于希望通过网络购买赞助商链接的广告商也将更加有效。由于对技术和产品的综合投资增加,它也将为媒体商及其移动运营商和手机制造商合作伙伴增加收入。

不过,Taboola 和 Outbrain 合并后,是否足以将 Facebook 和谷歌上的广告客户吸引过来还有待观察。但即便是作为一家市值 20 亿美元的公司,它的规模也只是谷歌或 Facebook 的一小部分,这两家巨头每个季度的营收都是这个的好多倍。

Taboola 和 Outbrain 并不是唯一倡导“开放网络”(Open Web)的公司。事实上,当下,为了达到能够跟谷歌和 Facebook 竞争所需的规模和能力,各类广告技术公司正在联合。据估计,在垄断之下,双巨头每获得一笔新的数字广告收入,就会获得 70% 的利润。

10 月 2 日,广告技术公司 MediaMath 宣布与十多家公司建立新的合作伙伴关系,合作对象包括 IBM 和甲骨文(Oracle)等科技公司,Business Insider 等媒体公司,以及 White Ops 等数字广告测量公司,合作的目标就是提高数字广告生态系统的透明度。


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