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估值直逼Twitter的Pinterest到底是一款什么产品?

曹毅farmcm ???

2015年9月,Pinterest用户量突破一亿。据外媒消息,2016年10月,Pinterest的用户量已经达到1.5亿,同比去年增长了50%。相比同期,Twitter 3%的用户增长率和Facebook15%的用户增长率,外媒评论说,Pinterest将会成为社交领域内一支不可忽视的力量,或将与Facebook,Twitter等社交平台展开竞争。

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那么,这个被外媒称为“月平均访问用户达1.5亿,估值直逼Twitter”的软件,到底是一款什么产品?

2009年底,Pinterest的创立之初,其创始人Ben Silbermann并不没有把这个网站打造成社交平台的想法,只是希望让用户在这个网站上,通过别人分享的图片,了解到更多的事物。上线仅仅9个月后,2010年9月,用户量就突破一万。此后,2011年,Pinterest推出了自己APP,正式开始向社交领域进军。

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瀑布式”显示方式

和传统意义上的社交平台不同,Pinterest重点打造的内容是图片的分享,用户可以在自己页面内,将各种各样的图片进行上传、编辑、分类、最终打造出满足个人喜好的相册与好友进行分享,并且可以通过“Pin it”功能,将图片或相册进行归类,当其他用户通过在搜索栏中输入相关内容时,将会看到用户所分享图片。这样,用户既可以与好友互动,也可以与陌生人进行交流。特别指出的是,在用户在搜索栏输入感兴趣的内容后,Pinterest会采用“瀑布式”显示方式去显示相关图片。一方面这样使页面整体看起来更加美观,另一方面,当用户进行浏览时,新的图片会随着搜索内容的不断外延,在自动页面底端不断地生成,用户无需进行翻页操作。

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(Pinterest在美国的评级为4.5)

据了解,Pinterest在美国的用户为5300万,占总用户的35%。其他的65%用户则是来自海外。根据AppAnnie的统计结果,海外用户主要集中于美洲和欧洲。在亚洲,用户主要集中在日本,泰国以及菲律宾。

另外,长久以来,由于Pinterest的女性用户居多。因此,越来越多的来自家具、装饰、婚庆、旅游等行业的企业都选择在Pinterest上进行产品推广。

社交图片分享网站Pinterest,或许在向外界展示,它具有与Facebook、Twitter等互联网巨头争夺智能手机用户。

更加丰富的内容元素或成为社交网站未来发展方向

在Snapchat 、Instagram,Pinterest等新兴社交平台发展壮大的同时,以文字内容为主的传统社交平台Twitter却逐渐走向没落。据了解,在用户活跃度方面,Twitter的活跃用户以中老年用户,以及一些政治人物和公众人物为主,年轻用户流失现象严重。在经过本轮收购未果后,预计2017年3月,Twitter或许将面临新一轮的被收购。

相比Twitter,其他社交平台却一步一步地逐渐脱离文字,甚至原本的“社交”属性。

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比如,Facebook一方面通过Instagram平台推出类似“阅后即焚”功能,打算同Snapchat展开对年轻用户的竞争,另一方面也积极地在其他功能或领域内进行探索,以满足不同类型用户的需求。比如,本周相继发布的VR头盔和办公通讯软件《Workplace》。

而谷歌也在今年通过Youtube的“社交化”转型,以及两款新型社交软件发布(视频聊天软件《Duo》和智能即时通讯工具《Allo》),打算重新返回网络社交领域。

于Pinterest而言,坚持“社交图片分享”未尝不是一个好的选择。


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